Content marketing: wees relevant en voeg waarde toe

Content marketing: wees relevant en voeg waarde toe

Content marketing is niet iets nieuws, maar meer een verbeterde vorm van reclame. Content marketing sluit beter aan bij het gedrag van consumenten, je klanten en het medialandschap van vandaag de dag. Bij content marketing gaat het niet om jou. Niet jouw bedrijf, merk, product of dienst staat centraal, maar de informatiebehoefte van jouw (potentiële) klanten. Je voorziet in hun behoefte met waardevolle en aantrekkelijke content.

Content marketing informeert, leert of vermaakt eerst en gaat pas daarna over op overtuigen en verkopen. Naast je conversatie strategie en het creëren van content, draait het uiteindelijk om de distributie van je content om je conversatiedoelen te realiseren.

Voor content marketeers zal het PESO-model waarschijnlijk niet onbekend zijn. PESO staat voor paid, earned, shared en owned media, zoals je kunt zien in het figuur. Het is een handig hulpmiddel om grip op je content strategie te krijgen.